Was versteht man unter Employer Branding?
Der Begriff "Employer Branding" bezeichnet den strategischen Ansatz, ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und dessen Arbeitgebermarke zu stärken. Ziel ist es, qualifizierte Talente anzuziehen und bestehende Mitarbeiter langfristig zu binden. Ein starkes Employer Branding vermittelt ein authentisches Bild der Unternehmenskultur, Werte und Karrierechancen und trägt maßgeblich zur Differenzierung am Arbeitsmarkt bei.
Typische Softwarefunktionen im Bereich "Employer Branding":
- Karriereseiten-Management: Erstellung und Pflege ansprechender Karriereseiten auf der Unternehmenswebsite.
- Mitarbeiter-Feedback: Erfassung und Auswertung von Mitarbeiterfeedback zur kontinuierlichen Verbesserung der Arbeitgebermarke.
- Social Media Integration: Verknüpfung der Employer Branding Strategie mit sozialen Netzwerken, um die Reichweite zu erhöhen.
- Content Management: Verwaltung und Veröffentlichung von Inhalten wie Blogposts, Videos und Mitarbeiter-Testimonials.
- Kandidatenerlebnis-Optimierung: Verbesserung des Bewerbungsprozesses durch personalisierte Kommunikation und transparente Prozesse.
- Analyse und Reporting: Analyse der Employer Branding Aktivitäten und deren Einfluss auf Bewerberzahlen und Mitarbeiterbindung.
- Kampagnen-Management: Planung, Durchführung und Analyse von gezielten Employer Branding Kampagnen.
- Mitarbeiterempfehlungsprogramme: Unterstützung von Mitarbeiterempfehlungen durch digitale Tools und Anreizsysteme.
- Markenmonitoring: Überwachung und Analyse der Wahrnehmung der Arbeitgebermarke auf verschiedenen Plattformen.
Beispiele für „Employer Branding“:
- „Great Place to Work“-Auszeichnung: Unternehmen, die eine Zertifizierung als attraktiver Arbeitgeber erhalten haben.
- Glassdoor-Bewertungen: Positive Bewertungen und Kommentare von aktuellen und ehemaligen Mitarbeitern auf Plattformen wie Glassdoor.
- Karriereblog: Ein Unternehmensblog, der über die Arbeit im Unternehmen, Mitarbeiterevents und Karrieretipps berichtet.
- Social Media Kampagnen: Kampagnen, die Mitarbeiter und deren Geschichten in den Mittelpunkt stellen, z.B. auf LinkedIn oder Instagram.
- Employer Branding Videos: Kurzfilme, die einen authentischen Einblick in die Unternehmenskultur und das Arbeitsumfeld geben.
- Mitarbeiterbotschafter-Programme: Programme, bei denen Mitarbeiter aktiv als Markenbotschafter auftreten, um neue Talente zu gewinnen.