Was versteht man unter Streu- und Wechselversand?
Der Begriff "Streu- und Wechselversand" bezieht sich auf spezielle Versandmethoden für Printmedien, insbesondere Zeitungen, Zeitschriften und Werbung. Beim Streuversand werden Publikationen oder Werbung an eine breite, unspezifische Zielgruppe verteilt, ohne auf individuelle Empfängerlisten zurückzugreifen. Im Gegensatz dazu erfolgt der Wechselversand nach einem vorher festgelegten Muster, bei dem verschiedene Ausgaben oder Werbung in wechselnder Reihenfolge an verschiedene Empfänger gesendet werden, um die Reichweite und Effektivität der Kampagne zu maximieren.
Typische Softwarefunktionen im Bereich "Streu- und Wechselversand":
- Zielgruppensegmentierung: Erstellen und Verwalten von Empfängerlisten und -segmenten für den Streuversand, um gezielte Verteilung zu ermöglichen.
- Versandplanung: Planen und Koordinieren von Streu- und Wechselversandkampagnen, einschließlich Zeitplänen und Frequenz.
- Automatisierung des Versandprozesses: Automatisierte Erstellung und Versand der Printprodukte basierend auf definierten Kampagnen- oder Versandregeln.
- Tracking und Reporting: Überwachung und Analyse der Versandaktivitäten und -ergebnisse, einschließlich Zustellquoten und Rücklaufquoten.
- Datenmanagement: Verwaltung und Pflege von Datenbanken mit Adressen und Kontaktinformationen für den Streu- und Wechselversand.
- Anpassung und Personalisierung: Anpassung der Inhalte und Werbematerialien je nach Empfängersegmenten und Wechselversandstrategien.
Beispiele für „Streu- und Wechselversand“:
- Streuversand von Werbebroschüren: Eine Druckerei verteilt Broschüren an alle Haushalte in einem bestimmten Bezirk, um ein neues Produkt zu bewerben.
- Wochenausgabe einer Zeitung: Eine Zeitung wird an eine breite Leserschaft ohne spezifische Zielgruppenauswahl verteilt, um die Reichweite zu maximieren.
- Wechselversand von Magazinen: Ein Magazin verschickt verschiedene Ausgaben in wechselnder Reihenfolge an Abonnenten, um sicherzustellen, dass diese regelmäßig neue Inhalte erhalten.
- Katalogversand: Ein Einzelhändler sendet Kataloge in unterschiedlicher Reihenfolge an verschiedene Kunden, um das Interesse an verschiedenen Produktkategorien zu wecken.
- Saisonale Werbeaktionen: Verteilung von saisonalen Werbematerialien oder Sonderausgaben, bei denen die Verteilung nach einem festgelegten Plan erfolgt, um die Effektivität der Werbeaktion zu maximieren.